711啟德概念店生意額激增120%！對香港商舖的5大啟示：從便利需求到探索式消費

admin — Thu, 26 Mar 2026 07:24:00 +0000

你有沒有想過，一間便利店，可以做到要探索、要IP產品、要新鮮、要集體回憶、又要不斷創新？7-Eleven 啟德概念店就做到了，生意額較其他分店高出120%。在香港舖市競爭激烈的今日，這間便利店的成功，對每一個租商舖做生意的人，都有5大重要啟示。

1. 從「便利需求」轉向「探索式消費」

傳統便利店主打「即買即走」，但這間啟德概念店打破了這個框架。

店內引入IP盲盒、精品潮玩、扭蛋機、偶像週邊，將零售空間變成一個「目的地」，吸引年輕人專程前來「探店」。顧客不再只為購買而入店，而是為了體驗、探索和打卡。

這間概念店的非傳統商品（例如IP產品），佔了營業額的三分之一。這說明了商舖不應被「行業標籤」所局限自己。

無論你正在售賣什麼產品，都可以根據目標客群的興趣——K-pop、動漫、寵物、潮流玩具——進行跨界經營，透過多元化的產品組合，提升利潤空間。

7-Eleven 的鮮食產品增幅最為顯著，7CAFÉ及鮮食銷售佔比已達30%。這個數字反映出一個重要事實：在電商衝擊下，「即食性」和「體驗性」強的餐飲服務，是實體店的重要護城河——網店永遠無法取代。

7-Eleven 於1981年在跑馬地開設香港首店，45年間已開設1130間分店，每月服務4200萬顧客。他們在跑馬地原址重塑1981年的「復刻版」概念店，利用思樂冰、舊式汽水櫃等元素喚起集體回憶。

歷史與文化，是不可複製的資產。你可以透過將品牌故事視覺化、情感化，建立與顧客的情感連結，而不只是一味依靠價格競爭。

7-Eleven 計劃於2028年完成全線分店轉型，每年開設及改造數十間店舖。他們並非一次過全面改變，而是持續進化、逐步創新。

在商舖做生意，必須保持差異化與創新，透過不斷推出新產品、新體驗，維持品牌的熱度與新鮮感。顧客，才會持續光顧。